阿密特·拉吉普特（Amit Rajput）在一家繁忙的印度電子品商店經(jīng)營(yíng)著一個(gè)iPhone銷(xiāo)售柜臺(tái)，顧客屈指可數(shù)。如果一天能賣(mài)上一部iPhone,他就感到很幸運(yùn)了。相比之下，這個(gè)商店的三星、諾基亞以及OPPO手機(jī)銷(xiāo)售柜臺(tái)每天至少能賣(mài)上10部。
　　當(dāng)顧客走過(guò)他的柜臺(tái)時(shí)，他回憶起了2013年時(shí)的另外一番銷(xiāo)售景象。當(dāng)時(shí)，他每天能賣(mài)上多達(dá)80部iPhone.而現(xiàn)在，多數(shù)人愿意在手機(jī)上花的錢(qián)不到300美元，和蘋(píng)果最新iPhone機(jī)型的售價(jià)相去甚遠(yuǎn)。
　　2014年iPhone 6在印度上市
　　面對(duì)全球其它市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩，智能機(jī)制造商把目光投向了印度，希望在這里彌補(bǔ)銷(xiāo)量上的下滑。印度擁有13億消費(fèi)者，是全球最大的未開(kāi)發(fā)科技市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，只有24%的印度人擁有智能機(jī)，這里的智能機(jī)用戶增長(zhǎng)速度快于其他任何國(guó)家。
　　印度潰敗
　　作為美國(guó)市值最高的公司之一，蘋(píng)果在印度的發(fā)展怎么淪落到了這一地步？
　　市場(chǎng)研究公司Canalys預(yù)計(jì)，今年目前為止，iPhone印度銷(xiāo)量同比下滑了40%,市場(chǎng)份額從大約2%下降至1%.知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果本財(cái)年印度營(yíng)收為18億美元，還不到公司高管預(yù)期的一半。
　　"這是一場(chǎng)潰敗，"Canalys分析師伊尚·達(dá)特（ Ishan Dutt）表示。
　　蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）此前還在宣揚(yáng)印度市場(chǎng)的潛力，但現(xiàn)在已很少提及。他曾表示，盡管蘋(píng)果在印度面臨貨幣疲軟等挑戰(zhàn)，但是他依舊看好公司在這里的長(zhǎng)期發(fā)展前景。
　　"在我看來(lái)，這是一段漫長(zhǎng)旅途中的減速，"庫(kù)克在上月對(duì)分析師表示，"從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司在這里的發(fā)展勢(shì)頭將十分強(qiáng)勁。"
　　蘋(píng)果發(fā)言人在置評(píng)時(shí)重申了庫(kù)克此前的評(píng)論。
　　核心商業(yè)模式問(wèn)題
　　蘋(píng)果在印度面臨的核心問(wèn)題是該公司不愿在iPhone銷(xiāo)售上改變傳統(tǒng)商業(yè)模式。蘋(píng)果棄用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，偏愛(ài)以高價(jià)銷(xiāo)售令消費(fèi)者垂涎的有限機(jī)型。這一策略令公司在1997年瀕臨破產(chǎn)后重整旗鼓，幫助蘋(píng)果成為了首家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。分析師稱(chēng)，iPhone利潤(rùn)率一直是近幾年蘋(píng)果四分之三毛利潤(rùn)的基礎(chǔ)。
　　印度對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成了獨(dú)特挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛調(diào)整手機(jī)配置解決當(dāng)?shù)叵M(fèi)者顧慮，例如增加電池續(xù)航時(shí)間，提供更便宜機(jī)型，但蘋(píng)果依舊在頑固地堅(jiān)守其手機(jī)組合和定價(jià)。另外，與印度政府的摩擦也無(wú)益于蘋(píng)果的發(fā)展。
　　對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，能否把手機(jī)賣(mài)給全球下一個(gè)10億智能機(jī)買(mǎi)家--印度以及印尼、拉美等其他新興市場(chǎng)--將會(huì)左右公司在下一個(gè)10年的增長(zhǎng)幅度。
　　在全球iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)趨于平緩的情況下，蘋(píng)果需要大型新興市場(chǎng)的提振。蘋(píng)果在近期宣布，將停止公布iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。在分析師看來(lái)，這代表著蘋(píng)果承認(rèn)iPhone的好日子已經(jīng)成為過(guò)去。