四大現(xiàn)象證實蘋果已被咬破
　　IDC數(shù)據(jù)分析機構近期發(fā)布了2018第三季度全球手機出貨報告，報告顯示蘋果2018年第三季度繼續(xù)被華為超越，連續(xù)兩個季度排名全球第三。不僅如此，蘋果還在股市、新機關注度等方面也都出現(xiàn)了下滑。
　　危機一，市值再度"破萬".2018年8月2日是被載入史冊的一天，這一天蘋果成為美國歷史上第一個市值超過1萬億美元的公司。但好景不長，由于占蘋果營收56.13%的iPhone第二季度銷量略低于預期（4160萬部），股民的熱情不斷降溫，蘋果股票開始"跌跌不休",最大單日跌幅高達6.63%.蘋果公司市值再次"破萬",不過這次是跌破萬億美元市值，截止2018年11月5日晚，蘋果公司的市值僅為9736.66億美元，受金融機構評級下調和悲觀情緒影響，預計蘋果公司市值還會進一步下跌，日前已經跌破8000億美金。
　　危機二，產品的市場份額全面下滑。雖然IDC的報告顯示蘋果今年第三季度手機出貨量增長了0.5%,但是蘋果在全球各手機市場的份額卻在不斷在萎縮。市場調研機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國的市場份額從2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%,并且蘋果在印度的市場份額也進一步萎縮，全年銷量預計為200萬臺，較2017年少了100萬臺。
　　此外，智能手表、電腦、平板的市場份額也都或多或少有所下滑。Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報告顯示，蘋果手表的市場份額從2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%,平板電腦2018年第三季度的出貨量較去年同比下降6%,Mac電腦第三季度Mac銷售量為372萬臺，比去年同期的429.2萬臺下降13%.
　　危機三，新品在市場上的表現(xiàn)欠佳。從iPhone 4時代開始，蘋果手機就一直是暢銷品，經常出現(xiàn)供不應求的局面，因此每當新款蘋果手機推出時，承接蘋果公司手機生產的代工廠都會通過加班加點、擴大產品線來保障蘋果手機的出貨量。但從iPhone 7開始，蘋果不斷削減代工廠的訂單，這也從側面反映出蘋果新機這市場上的表現(xiàn)并不如意。
　　而今，蘋果最新iPhone XSMax、iPhone XS的銷售也極為慘淡，第一手機界研究院從線下渠道統(tǒng)計的數(shù)據(jù)獲悉，9月iPhone XS中國市場銷量僅8萬臺，而iPhone XS Max銷量僅48萬臺。
　　危機四，手機市場利潤占比下滑。蘋果手機從iPhone 5開始奉行高價策略，占據(jù)著手機市場超過9成的利潤。但隨著國產智能手機在高端市場的占比越來越大，蘋果在智能手機市場中的利潤占比也一降再降。市場調研機構Counterpoint9月發(fā)布的2018年上半年全球智能手機品牌利潤分布情況報告顯示，蘋果手機的利潤占據(jù)了全球手機利潤的62%,較去年同期83.4%的占比出現(xiàn)了較大下滑。